O portal Nós da Comunicação tem investido na discussão sobre Comunicação e Inovação. No texto “Inovar é gerar grandes inovações” aborda o tema que tomará conta do Portal por uma semana, de 29 de julho a 6 de agosto, durante o Ciclo Comunicar Inovação. Antes relacionado somente ao setor tecnológico, o conceito de inovação passou por mudanças com o Manual de Oslo de 2005, editado pela Organização para a Cooperação e o Desenvolvimento Econômico (OCDE). Nele, foi incluído o setor de serviços e retirada a palavra “tecnológica”, passando a aceitar a inovação em processos, serviços, marketing e sistemas, mudanças em processos organizacionais, entre outros.

O texto reforça a disparidade entre os termos criatividade e inovação, que, apesar de relacionados, são diferentes no quesito ‘geração de valor’, quando se diferencia algo “novo” e algo “novo implementado e gerando valor”. As empresas têm a missão de inovar seus setores e seus resultados para destacar-se cada vez mais no mercado. Outro desafio é fomentar uma cultura de inovação e estimular as pessoas para que esse processo ocorra internamente. É neste contexto que entra o profissional de comunicação, com o importante papel de trazer novas soluções que nem sempre são de comunicação e mostrar caminhos estratégicos.

Para a especialista internacional em economia criativa, sustentabilidade e futuros, Lala Deheinzelin, nossa história mostra que a comunicação é o que nos diferencia como espécie e que a criação e aprimoramento de suas ferramentas – linguagem, símbolos, escrita, imprensa, tecnologia digital – foi o responsável pelos saltos de nossa evolução. O futuro ainda não é e pode ser de muitas maneiras. A comunicação tem poder criador, ao semear as ideias, as visões e os processos que podem construir o mundo melhor, algo não apenas desejável, como possível.

A AD2M traz consigo a inovação como filosofia desde a fundação, vista como algo inerente à empresa, aos seus processos e ao atendimento e relacionamento com os clientes. Ao disseminar práticas positivas e buscar sempre trazer algo de novo e de construtivo para o mercado, a AD2M compartilha da opinião do especialista em inovação e cientista-chefe do Centro de Estudos Avançados do Recife (C.E.S.A.R), Silvio Meira, quando diz que “o presente é o lugar de construção do futuro”.