A globalização veio para encurtar distâncias e trazer com mais facilidade informações do mundo afora pelo processo de integração econômica, social, cultural e política. E o fenômeno trouxe novos posicionamentos de negócios.

A revolução tecnológica da globalização também influenciou o mercado interno. Cursos e divulgação de produtos à distância, tele e videoconferências, entre outros recursos facilitadores de contatos afloraram e vieram para ficar, mas não excluíram o desenvolvimento de processos com “o toque” do lugar.

Nessa direção estão as empresas que constataram que o público valoriza mais aquelas que estão perto dele, que se comunicam pensando nele, do jeito dele. É a força do poder local. Por isso, várias organizações estão saindo das capitais e indo ao encontro dos seus públicos no interior e outras que estão atravessando Estados para falar com as pessoas de outras regiões do país.

A comunicação local faz parte da política de comunicação de grandes nomes nacionais como o Carrefour, O Boticário, a Brookfield e a AmBev, este último o mais recente na carteira de clientes da AD2M.

Muitas empresas estão vendo que o acesso à distância não é suficiente para agradar o público e manter uma boa imagem. A comunicação de perto está virando um diferencial no mundo dos negócios.