A Antarctica, cerveja líder no Ceará, foi buscar no comportamento peculiar dos consumidores a inspiração para definir sua nova comunicação. O novo conceito Boa é Antarctica. A cerveja da Diretoria reforça o vínculo emocional entre a cerveja e o seu público, que é fiel e prima pela qualidade e tradição de Antarctica.

Para chegar a este novo conceito, a agência AlmapBBDO e a marca realizaram uma série de pesquisas. O resultado indica que os consumidores de Antarctica Pilsen valorizam as relações pessoais estáveis baseadas em confiança e reciprocidade, são responsáveis, bons de papo e gostam de saborear a bebida com a família e os amigos de longa data, tanto em bares como nos churrascos, feijoadas e encontros aos fins de semana.  "Quem bebe cerveja Antarctica sabe o que é bom na vida, reconhece uma boa cerveja e valoriza suas origens, a família e o vínculo com as pessoas mais próximas, como os amigos de infância e os vizinhos, por exemplo. O objetivo da nova campanha é reconhecer o relacionamento deste consumidor com seus amigos próximos, que são a sua Diretoria", explica Thiago Zanettini, gerente de marketing de Antarctica.

A estréia de seu novo posicionamento Boa é Antarctica. A cerveja da Diretoria está marcada para o próximo final de semana nas principais emissoras do País.  É a primeira mudança de conceito desde que a marca estreou em 2006 o clássico: BOA só se for Antarctica. O conceito vitorioso, que ajudou a marca a crescer seus níveis de preferência e participação de mercado, ganhou uma nova roupagem e colocou o consumidor e sua Diretoria no centro das atenções, mas mantém o verbete BOA, adjetivo que virou sinônimo da cerveja Antarctica e reflete os atributos de qualidade e refrescância reforçados pela marca.

O comercial Bar, por exemplo, veiculado nas praças do Norte e Nordeste, mostra uma mesa de bar animada, enquanto o locutor, em off, explica que a diretoria é o mais alto escalão do bar e ela só discute assuntos sérios, - então um dos diretores solta uma piada sobre o cabelo do amigo e outro fala do apelido de um companheiro que chega -e onde todos são muito exigentes – neste momento, um dos integrantes da mesa pede a Antarctica que está no fundo da geladeira, trincando. Quando a cerveja é servida, o locutor completa: Diretoria é isso: reunião de gente boa em torno de uma Antarctica. A assinatura é Boa é Antarctica. A cerveja da Diretoria.

Em breve, a campanha se desdobrará para a mídia impressa, rádio e web, além de ações especiais e diferenciadas, novos comerciais serão produzidos durante os próximos meses. A criação é de Andre Kassu, Renato Simões, Bruno Prosperi e Marcos Medeiros, com direção de criação de Marcello Serpa, Dulcídio Caldeira e Luiz Sanches. A direção dos filmes é de Clovis Mello, da produtora Cine.

Sobre Antarctica

Conhecida como a cerveja BOA de verdade, é fabricada desde 1885. A fidelidade de seus consumidores se dá graças a sua tradicional qualidade reconhecida em todo Brasil. Antarctica patrocina eventos culturais que
traduzem as principais características da marca: qualidade, descontração e diversão.

Para saber mais acesse: www.antarctica.com.br

Mais informações para a imprensa sobre o assunto com a AD2M Engenharia de Comunicação, pelo fone (85) 3258.1001. Falar com Denise Mustafa (85 8808.0519) ou pelo e-mail denisemustafa@ad2m.com.br 

Estreia no próximo dia 30, na grade de programação da Rede Bandeirantes de Televisão, o reality show “Busão do Brasil”. O projeto é uma iniciativa da Endemol Internacional, que no Brasil será apoiado por Guaraná Antarctica e agência B/Ferraz, responsável pelas ações da marca no programa. Liderado pelo apresentador Edgard Piccoli, o reality vai mostrar durante três meses o dia a dia da disputa de 12 jovens, que vão passar por diferentes cidades brasileiras dentro de um ônibus adaptado. O prêmio para quem resistir à maratona é de R$ 1 milhão.

O programa conta com formato inovador e será exibido em episódios diários de 15 minutos e nas noites de domingo a exibição terá duração de uma hora, a partir das 21h30. O comando do reality fica nas mãos do mais novo apresentador da emissora, Edgard Piccoli. A co-produção do Busão do Brasil é assinada pela BFerraz. Mariana Fleury, Diretora de Atendimento da agência, explica que assina toda a estratégia da plataforma jovem de Guaraná Antarctica. Achamos no projeto os mesmos valores da marca, como modernidade, brasilidade e diversão entre amigos. “Com base nesta sinergia, uma proposta multiplataforma de conteúdo foi apresentada ao cliente: um reality show diferenciado, baseado nos pilares interatividade, experiência real e geração de conteúdo”, conclui.

As inscrições para participar do Busão do Brasil começaram na primeira quinzena de maio e em menos de uma semana o site www.busaodobrasil.com.br já registrava mais de 10 mil cadastros. Até o dia 1º de julho, último dia da inscrição, o site totalizava 30 mil pessoas dispostas a viajar pelo Brasil para disputar o prêmio de R$ 1 milhão. A produção já selecionou 24 pessoas (maiores de 18 anos), que serão confinadas a partir do dia 23. Desse total, 12 entrarão no ônibus. Detalhes dessa seleção serão mostrados no primeiro episódio.

Totalmente adaptado, o Busão do Brasil contará com cozinha, quarto, banheiro e espaço de convivência. O reality foi inspirado no The Bus reality show, já exibido na Espanha, Bélgica e Holanda.

No Brasil, o projeto conta com a parceria do Guaraná Antarctica, que busca em suas ações sempre reforçar seus conceitos de jovialidade, diversão e energia. “Para o Guaraná Antarctica é muito importante apoiar esse projeto pioneiro na emissora, pois mostra uma maneira diferenciada de interagir com o telespectador e o público-alvo da marca”, afirma Sergio Esteves, gerente de marketing de Guaraná Antarctica.

Patrocinadora master do projeto, a marca promete diferentes ações durante o programa, que vão surpreender tanto os participantes quanto os telespectadores. Uma novidade que o Guaraná Antarctica destaca no Busão do Brasil é a preocupação com o meio ambiente. O refrigerante será responsável pela neutralização de toda emissão de carbono do programa. No total, serão 10 veículos que vão parar em 16 cidades brasileiras. Durante o reality, os participantes vão plantar mudas e a quantidade que faltar será plantada pela marca. O Guaraná Antarctica foi a 4ª marca mais lembrada segundo pesquisa anual publicada na revista Ideia Socioambiental, que listou as empresas que possuem sua imagem ligada a sustentabilidade. O refrigerante ficou atrás apenas de Natura, O Boticário e Ipê. 

Guaraná Antarctica também prepara uma surpresa para o final do programa. Além do valor em dinheiro conquistado, o vencedor ganhará da marca uma viagem com 10 amigos para Manaus. Com a participação no projeto a marca reforça seus conceitos: brasilidade, jovialidade, diversão e energia. Prova disso, é o histórico de parcerias de sucesso como: o patrocínio oficial da Seleção Brasileira de futebol, desde 2001, o Guaraná Antarctica Street Festival, evento que reunia arte de rua e esportes radicais, e a realização do Guaraná Antarctica Snowboard, que levou para uma praia do Rio de Janeiro uma pista de neve.

A BFerraz será responsável, por todas as ações de suporte e iniciativas complementares que envolvem a participação da marca ao longo do projeto, envolvendo ações da marca durante o programa, ações promocionais em ponto de venda e outras atividades. A agência também está na coordenação das iniciativas que visam alavancar os olhares e audiência em relação ao programa, como desenvolvimento do site e conteúdo exclusivo para web, em um projeto que segue o conceito de “brand content entertainment”, no qual o Guarana Antarctica participa do conteúdo de forma “orgânica”, completamente integrado ao formato do programa.
 

Formato

Itinerante, o Busão do Brasil ao longo do percurso vai passar pelas diferentes cidades do país. Para gerar ainda mais relevância ao programa, os integrantes do reality show serão desafiados a trabalhar nas cidades, contribuindo para sua melhoria.

Semanalmente haverá tarefas, provas, festas e eliminação. Os participantes administrarão o consumo de alimentos e irão preparar a própria comida. Também terão que lavar suas próprias roupas. O Busão possui um manual de regras, o Livrão do Busão, que se não forem observadas resultarão em punição por meio de cartões azuis, amarelos e vermelhos. Os competidores receberão as orientações da produção via texto, num computador a bordo.

Em cada localidade que o ônibus estacionar, alguns participantes serão selecionados para cumprir uma tarefa, que será em benefício da cidade, enquanto o restante do grupo permanecerá confinado. Os participantes mais queridos do público, o “Queridão da Semana”, irá conquistar benefícios como o direito a passeios ao ar livre. Muitas dessas atividades, incluindo as festas semanais, terão ligação com a cultura local, mostrando assim a diversidade dos costumes e da paisagem nacional.

Durante toda a semana, o público vota (via SMS, internet e portal de voz) no passageiro que quer ver “na lama”. Na sexta-feira, Edgard Piccoli revela o nome dos três mais votados. Os próprios participantes votam em um dos três e decidem quem vai deixar a competição.

Sobre o Guaraná Antarctica  

O Guaraná Antarctica  (www.guaranaantarctica.com.br) é o refrigerante líder absoluto no segmento guaraná, com 39% de participação de mercado no Brasil. É distribuído em cerca de 1 milhão de pontos-de-venda em todo o País. O último lançamento da marca foi o Guaraná Antarctica Açaí. O portfólio também conta com a edição Ice, primeiro refrigerante do Brasil com esta característica, efeito cooling, além do Guarah, bebida levemente gaseificada, zero açúcar e com suave sabor da versão original.

Sobre a B/Ferraz

A BFerraz chega aos 11 anos de mercado comprovando através de seu portfólio que valoriza a construção estratégica das marcas, através de ferramentas de BTL, com soluções completas e integradas de serviços de marketing. A BFerraz é hoje uma das maiores agências de marketing promocional do país. São 160 funcionários, mais de cinco mil trabalhos-referências produzidos e cerca de 250 grandes prêmios, entre eles o Caboré de Serviços Especializados e vários títulos de Agência de Marketing Promocional do ano. 
    

Informações Imprensa
B/Ferraz
Fernanda Lopes
Telefone: 3377.7807 / e-mail:fernanda.lopes@grupob.com.br

Mais informações para a imprensa sobre o assunto com a AD2M Engenharia de Comunicação, pelo fone (85) 3258.1001. Falar com Denise Mustafa (85 8808.0519) ou pelo e-mail denisemustafa@ad2m.com.br 

No dia 23 de julho, a Brahma estreou uma característica que marca seus mais de 120 anos de história no mundo cervejeiro: o produto com sabor inconfundível ganha uma embalagem vermelha que vai se destacar nos principais pontos de venda do País. A mudança de cor é parte da estratégia do novo posicionamento da marca “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma”, cujo foco é reforçar o sabor e a qualidade da cerveja.

Com o novo conceito, a Brahma, que ao longo dos últimos três anos focou a comunicação nos valores de seu consumidor, passa a destacar agora as principais características do produto: a tradição e a singularidade de seu líquido e sabor. “Com a campanha “Brahmeiros” conseguimos reforçar os valores e nos aproximar ainda mais do consumidor da marca. Agora chegou o momento de falar dos atributos que fazem da Brahma sinônimo de cerveja. É isso que entregamos com este novo conceito: o “Brahmeiro” que conhecia sua cerveja de olhos fechados, também poderá identificá-la de olhos abertos, e  que uma cerveja com sabor tão inconfundível, não poderia ter uma lata da cor das outras.”, diz Sergio Eleutério, gerente de comunicação de Brahma.
Atrelada à nova comunicação visual, a marca estreia também uma nova forma de se comunicar com seu público. Valores inerentes à Brahma como família, amigos e a persistência ganham uma ‘pitada’ de humor para falar o quanto a Brahma é inigualável e que é a cerveja com o verdadeiro gosto de cerveja. 

AS RESPOSTAS

A campanha, que apresenta o novo posicionamento “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma” ao mercado, leva a assinatura da agência Africa e aposta no bom humor. O comercial “Perguntas”,  de 30 segundos,  começa com uma série de questionamentos insólitos e sem respostas: “Por que as mulheres escolhem tanto, se homem é tudo igual?” ou “Por que a conta sempre sobra para quem senta na ponta da mesa?”. Até chegar a dois amigos num supermercado que também se questionam: “Se o caminhão, a embalagem e a geladeira da Brahma são vermelhos, por que a lata da Brahma é branca?”. Neste momento, um terceiro personagem aparece e fala “Muda pra vermelho logo!”. Uma multidão pede junto:  “Faz vermelha logo”, e finaliza com a revelação da nova embalagem. “Novas latas vermelhas da Brahma. Porque uma cerveja com sabor tão inconfundível, não poderia ter uma lata da mesma cor das outras ”.

O filme precede uma estratégia que teve como ponto chave alguns vídeos do humorista Maurício Meirelles e o hipnotizador Fabio Puentes em que tentam decifrar o porquê da lata Brahma ser branca. Além do comercial “Coisas Vermelhas”, em quem um personagem também lança o questionamento.

O plano de mídia ainda contempla peças no PDV, anúncios e peças para web.

Nova roupagem

O portfólio de Brahma conta uma série de latas temáticas e embalagens comemorativas pontuais, mas é a primeira vez na sua história que a marca passa por uma reformulação na sua linha de produção. Além das latas, as garrafas também trazem no rótulo a nova logomarca. Desenvolvida pela Narita Design, a marca está mais moderna e clean, o que deve reforça a diferenciação do produto para o consumidor. “Com a nova embalagem a Brahma mostra que é possível ser diferente (ter uma nova roupagem) sendo exatamente igual (sabor único de Brahma permanece intacto). Além disso, promove a unidade da marca, já que todos os elementos da família Brahma como logomarca, caminhões de transporte e engradados são vermelhos”, explica Eleutério.

Plataformas Brahma

“O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma” também chega às plataformas da marca. A festa do Peão de Barretos, que acontece em agosto e faz parte do Circuito Country da marca, será o primeiro grande evento patrocinado por Brahma a contar com a nova comunicação visual e conceito.

SOBRE A BRAHMA

Sinônimo de cerveja no Brasil, a Brahma foi criada em 1888, no Rio de Janeiro. É a segunda marca mais vendida no País e mantém liderança isolada em São Paulo. Foi a primeira marca de cerveja brasileira a ser exportada e a primeira a ser patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA.

Siga Brahma no Twitter: @Brahmacerveja
Site Brahma: www.brahma.com.br
No You Tube: http://www.youtube.com/CervejaBrahmaOficial

Mais informações para a imprensa sobre o assunto com a AD2M Engenharia de Comunicação, pelo fone (85) 3258.1001. Falar com Denise Mustafa (85 8808.0519) ou pelo e-mail denisemustafa@ad2m.com.br